WEBVTT

1
00:00:01.390 --> 00:00:05.090
Audycje kulturalne. W dobrym tonie.

2
00:00:05.670 --> 00:00:12.430
To są audycje kulturalne, podcast Narodowego Centrum Kultury przy mikrofonie Aleksandra Galant.

3
00:00:12.870 --> 00:00:25.170
Dzień Polskiej Muzyki. To jest święto, które obchodzimy już od kilku lat, które ma nas przekonywać, że polski przemysł muzyczny jest bardzo istotną częścią zarówno gospodarki, ale też czegoś więcej.

4
00:00:25.170 --> 00:00:32.730
Czegoś, co powinno być i warto, żeby było bliskie nam wszystkim. Jak w tym roku ten dzień będzie przebiegał i dlaczego warto słuchać polskiej muzyki?

5
00:00:32.850 --> 00:00:42.530
O to będę pytała Anny Cejnowej, prezeski Fundacji Empower Poland, przewodniczącej Rady Polskiego Rynku Muzycznego i dyrektorki ds. Komunikacji i Związku Producentów Audio-Video.

6
00:00:42.810 --> 00:00:44.230
Witam w audycjach kulturalnych.

7
00:00:44.430 --> 00:00:45.490
Dziękuję za zaproszenie.

8
00:00:45.710 --> 00:00:52.310
Dlaczego ten dzień postanowiła Pani powołać? Dlaczego to święto zdecydowała się wpisać Pani do naszych kalendarzy?

9
00:00:52.310 --> 00:01:00.390
Bardzo się cieszę, że udało mi się to zrobić, bo rzeczywiście ten Dzień Polskiej Muzyki, który w tym roku po raz siódmy obchodzimy 1 października,

10
00:01:00.790 --> 00:01:05.150
na stałe wpisał się do kalendarzy, myślę, fanów muzyki, artystów branży.

11
00:01:06.050 --> 00:01:17.790
Wymyśliliśmy go sobie w 2019 roku, obserwując jak wygląda zainteresowanie Polaków muzyką i jak dużo jako Polaca, w zasadzie mało wówczas,

12
00:01:17.790 --> 00:01:22.750
wydawaliśmy nam muzykę w porównaniu do kolegów z innych krajów.

13
00:01:22.950 --> 00:01:27.930
Nie tylko tych większych, bogatszych od nas, ale również tych porównywalnych pod względem zasobności.

14
00:01:28.290 --> 00:01:32.390
Uznałam, że to jest jak na nasz potencjał zatrważająco mało.

15
00:01:32.930 --> 00:01:40.370
Rośliśmy wówczas na poziomie około 3% rocznie, więc teoretycznie mogliśmy być zadowoleni, bo rośliśmy.

16
00:01:40.370 --> 00:01:48.170
Wiedzieliśmy, że streaming będzie powodował dalsze wzrosty, ale jeśli cały świat wówczas globalnie rósł 3 razy szybciej od nas,

17
00:01:48.250 --> 00:01:58.390
na poziomie 9%, no to uznałam, że ta sytuacja w takim tempie będzie tylko nas oddalać od światowej czołówki, a nie przybliżać.

18
00:01:58.610 --> 00:02:07.370
Stąd pomysł na akcję, która połączy wszystkie zainteresowane rynkiem muzycznym podmioty we wspólnej akcji Dnia Polskiej Muzyki.

19
00:02:07.370 --> 00:02:14.710
Tą siłą napędzającą tą kampanię i całą akcję i osią wspólną są właśnie rozgłośnie radiowe.

20
00:02:14.930 --> 00:02:20.510
Ponad 100 już tak naprawdę, które na przestrzeni tych wszystkich lat brały udział w wspólnej akcji.

21
00:02:20.970 --> 00:02:23.090
Grają tego dnia głównie polską muzykę.

22
00:02:23.610 --> 00:02:29.070
Co więcej, od 10 do 11 łączą się symbolicznie we wspólnej godzinie z polską muzyką.

23
00:02:29.190 --> 00:02:37.090
To już taka nasza tradycja, gdzie wszystkie anteny telewizji muzycznych i stacji radiowych biorących udział w akcji grają tylko po polsku.

24
00:02:37.090 --> 00:02:46.850
Ale co cieszy, bo to już w tym roku mogliśmy zaobserwować, coraz więcej stacji radiowych postanowiło rozciągnąć ten Dzień Polskiej Muzyki na tydzień.

25
00:02:46.990 --> 00:02:55.150
Chociażby na antenie antyradia od poniedziałku do niedzieli obchodzimy tak naprawdę Tydzień Polskiej Muzyki w nawiązaniu do naszej akcji.

26
00:02:55.790 --> 00:03:00.180
Te Dni Polskiej Muzyki tak naprawdę od pierwszego rozciągała też SK2.

27
00:03:01.190 --> 00:03:05.420
Co godzinę można będzie wygrać bilety na koncerty różnych polskich artystów.

28
00:03:05.420 --> 00:03:10.860
Widzimy też wzrost polskiej muzyki w radiu już od kilku lat.

29
00:03:11.220 --> 00:03:23.280
Oczywiście w tym dniu szczególnie to są wzrosty na poziomie 40% w porównaniu do tego, co przeciętnie, kiedy nie ma Dnia Polskiej Muzyki, jest emitowane, jeśli chodzi o polski repertuar.

30
00:03:23.280 --> 00:03:30.920
Natomiast widzimy, że rok do roku udział polskiej muzyki w setce najczęściej emitowanych utworów w radiu rośnie.

31
00:03:31.220 --> 00:03:37.860
Powoli, ale rośnie. I to jest ten najważniejszy wskaźnik, ponieważ co roku widzimy ten wzrost.

32
00:03:37.960 --> 00:03:44.280
Co oznacza, że tej polskiej muzyki dobrej, ciekawej, interesującej dla radiowców jest coraz więcej.

33
00:03:44.280 --> 00:03:49.900
To ja tutaj wejdę Pani w słowo, dlatego, że bardzo mnie zastanawia sytuacja polskiej muzyki.

34
00:03:49.980 --> 00:03:54.080
Nie wiem, czy mogę mówić branży, co na przykład również polskich artystów po prostu.

35
00:03:54.300 --> 00:03:59.020
W kontekście tej zmiany medialnej, której doświadczamy, którą obserwujemy.

36
00:03:59.140 --> 00:04:01.680
No bo rozmawiamy o radiu, medium tradycyjnym.

37
00:04:01.680 --> 00:04:07.820
No ale prawda jest taka, że w siłę rosną raczej media społecznościowe, serwisy streamingowe.

38
00:04:07.980 --> 00:04:09.840
To, co się dzieje w tym świecie bardziej cyfrowym.

39
00:04:10.440 --> 00:04:14.580
I jestem ciekawa, jak ta zmiana wpływa na sytuację muzyków po prostu.

40
00:04:14.860 --> 00:04:16.760
No oczywiście jest to duża zmiana.

41
00:04:17.200 --> 00:04:23.920
Zmiana, która wynika ze zmian zachowań konsumentów, z nowych form dotarcia do treści kultury.

42
00:04:24.080 --> 00:04:28.540
W akcji Dzień Polskiej Muzyki biorą udział także serwisy streamingowe od samego początku.

43
00:04:28.540 --> 00:04:32.660
Między innymi Spotify, które tego dnia promuje playlisty z polską muzyką.

44
00:04:33.260 --> 00:04:39.780
I rzeczywiście jest pewna grupa artystów, która lepiej się odnazła w rzeczywistości cyfrowej.

45
00:04:39.860 --> 00:04:43.360
Oczywiście hip-hop dominuje w serwisach streamingowych.

46
00:04:43.840 --> 00:04:52.780
Ci artyści, którzy albo mieli swój czas świetności, zanim serwisy streamingowe weszły do powszechnego stosowania,

47
00:04:52.780 --> 00:04:57.120
czy też mieli ostatnio przerwę w wydawaniu muzyki czy koncertowaniu.

48
00:04:57.380 --> 00:05:01.280
Trudniej im wrócić teraz na rynek i się odnaleźć w tej nowej rzeczywistości,

49
00:05:01.440 --> 00:05:07.780
która jest zdeterminowana algorytmami, social mediami, co może też zabijać kreatywność.

50
00:05:08.880 --> 00:05:14.600
Troszkę ta rola artysty nie może się już ograniczać do tego, że jest tylko artystą i może się skupić na muzyce.

51
00:05:14.600 --> 00:05:18.840
Musi pewnego rodzaju być influencerem, nawet jak nie chce.

52
00:05:19.280 --> 00:05:24.600
I bardzo dużo pracy sam musi wykonać jako związanych z promocją swojej muzyki.

53
00:05:24.920 --> 00:05:30.520
Ale z drugiej strony to otwiera potężne możliwości dla nowych artystów, dla dewiutantów,

54
00:05:30.660 --> 00:05:31.820
których kiedyś nie mieli.

55
00:05:32.320 --> 00:05:36.320
Bo dziś każdy artysta, który jest przekonany o wartości swojej muzyki,

56
00:05:36.440 --> 00:05:42.000
może sam bardzo szybko udostępnić swoją muzykę w serwisach streamingowych globalnie,

57
00:05:42.000 --> 00:05:48.020
i nie tylko w Polsce. Jeśli sam będzie aktywnie bardzo dużo czasu poświęcał jednak

58
00:05:48.020 --> 00:05:53.560
na budowanie tej swojej społeczności fanowskiej, to dzięki social mediom,

59
00:05:53.680 --> 00:05:58.300
dzięki serwisom streamingowym może skutecznie to wykorzystać do budowania

60
00:05:58.600 --> 00:06:04.420
swojej stabilnej sytuacji i na rynku artystycznym i po prostu życiowo.

61
00:06:04.640 --> 00:06:11.540
Ale na pewno jest to wyzwanie wciąż dla wielu artystów i na pewno jest jeszcze

62
00:06:11.540 --> 00:06:17.060
duża przestrzeń do zrobienia, żeby pomóc tym międzypokoleniowo różnym grupom

63
00:06:17.060 --> 00:06:20.440
funkcjonować w zadowalający sposób na rynku muzycznym.

64
00:06:26.220 --> 00:06:32.120
To jest bardzo ciekawy wątek tej relacji między artystami i słuchaczami, fanami.

65
00:06:32.580 --> 00:06:37.000
Kiedyś tworzyły się fankluby, grupy osób, które podróżowały za swoimi

66
00:06:37.000 --> 00:06:42.860
ulubionymi artystami. No teraz ta dynamika jest trochę inna, również ze względu na ten świat cyfrowy,

67
00:06:42.860 --> 00:06:46.960
o którym pani przed chwilą mówiła, ale wiem, że również z wieloma artystami jest pani

68
00:06:46.960 --> 00:06:52.440
w stałym kontakcie i czy ta relacja między artystami a słuchaczami nadal jest silna?

69
00:06:52.580 --> 00:06:57.100
Wydaje mi się, że tak. Nie jestem na co dzień, nie pracuję z artystami,

70
00:06:57.280 --> 00:07:04.280
ale kiedy tylko mam okazję się spotkać, czy to po koncercie, to widzę, że fankluby

71
00:07:04.280 --> 00:07:08.680
wciąż są aktywne, wciąż są pod sceną, wciąż czekają na spotkanie z artystą.

72
00:07:08.960 --> 00:07:13.560
Także wydawać by się mogło, że wszystko w tym rynku muzycznym się zmienia.

73
00:07:14.320 --> 00:07:20.280
To nie, ale to pokazuje, że na przykład fanklubów, które wciąż, czy tych grup fanowskich,

74
00:07:20.440 --> 00:07:23.860
które wciąż pod sceną czy po koncercie czekają na artystę,

75
00:07:24.200 --> 00:07:30.300
algorytmy nie pokonają naszego pragnienia obcowania z artystą, z muzyką,

76
00:07:30.300 --> 00:07:34.400
doświadczenia muzyki na żywo, kontaktu z koncertami.

77
00:07:34.520 --> 00:07:38.600
To pokazyło bardzo ładnie czas pandemii, kiedy wszyscy się obawiali,

78
00:07:38.600 --> 00:07:42.340
czy się cały sektor podźwignie po tych ogromnych stratach wynikających

79
00:07:42.340 --> 00:07:47.880
z zamknięcia koncertów, a jednak całe społeczeństwo szturmem, można powiedzieć,

80
00:07:48.060 --> 00:07:52.620
ruszyło na koncerty i rynek koncertowy bardzo szybko się odbił.

81
00:07:52.900 --> 00:07:56.340
Może nie we wszystkich segmentach w równomiernym stopniu,

82
00:07:56.500 --> 00:07:59.760
ale widać było, że ten głód fanów, kontaktu z artystami,

83
00:07:59.760 --> 00:08:04.240
jest ogromny. Artyści też byli zmęczeni bardzo takim cyfrowym.

84
00:08:04.340 --> 00:08:07.600
Wirtualne koncerty, trochę się tym ratowaliśmy, ale to nie było to.

85
00:08:07.780 --> 00:08:12.360
Tak, to może w pierwszym odruchu to była taka namiastka tego kontaktu

86
00:08:12.360 --> 00:08:19.040
z widzami czy z słuchaczami, ale jednak nic nie zastąpi tej energii,

87
00:08:19.180 --> 00:08:22.600
która krąży między artystą a fanem, odbiorcą.

88
00:08:23.000 --> 00:08:26.480
Czy to, kiedy słuchamy płyty, słuchamy w streamingu muzyki,

89
00:08:26.480 --> 00:08:31.060
czy słyszymy ją w radiu, a potem mamy okazję usłyszeć na koncercie,

90
00:08:31.380 --> 00:08:37.940
no bo jednak to jest kultura emocji i te emocje są wartością, która,

91
00:08:38.660 --> 00:08:42.080
no nie chcę powiedzieć, nie ma ceny, ale sektor koncertowy pokazał,

92
00:08:42.100 --> 00:08:46.080
że rzeczywiście te emocje powodują, że ceny mogą rosnąć,

93
00:08:46.080 --> 00:08:50.980
a fan i tak pójrzy za sercem, za emocjami, bo chce się spotkać

94
00:08:50.980 --> 00:08:53.040
na wyjątkowym koncercie z artystą.

95
00:08:53.160 --> 00:08:56.440
Dzień Polskiej Muzyki pod hasłem Muzyka łączy wszystkich.

96
00:08:56.580 --> 00:09:00.400
Ja zachęcam Was do tego, żeby włączyć się w obchody tego święta,

97
00:09:00.500 --> 00:09:04.500
zajrzeć między innymi na stronę kampanii, no ale też niezależnie od kartki

98
00:09:04.500 --> 00:09:08.060
w kalendarzu słuchać polskiej muzyki, o której dzisiaj opowiadała

99
00:09:08.060 --> 00:09:12.300
Anna Cejnowa, prezeska fundacji Empower Poland, przewodnicząca Rady Polskiego

100
00:09:12.300 --> 00:09:16.620
Rynku Muzycznego i dyrektorka do spraw komunikacji Związku Producentów

101
00:09:16.620 --> 00:09:19.000
Audio-Wideo. Bardzo dziękuję za tę rozmowę.

102
00:09:19.100 --> 00:09:19.920
Bardzo dziękuję.

103
00:09:21.540 --> 00:09:25.340
Audycje kulturalne w dobrym tonie.